مهسا ملک پور- مدیر روابط عمومی نمایشگاه بین المللی استان اصفهان رسانه‌های تخصصی نقش بسیار مهمی در توسعه و ارتقاء صنعت نمایشگاهی ایفا می‌کنند. این رسانه‌ها به عنوان مفصلی به منظور اتصال برگزارکنندگان، شرکت‌کنندگان و مخاطبان عمل می‌کنند و اطلاعات دقیقی در مورد رویدادها، نوآوری‌ها و روندهای بازار ارائه می‌دهند. انتشار گزارش‌ها، مصاحبه‌ها و مقالات تحلیلی، رسانه‌های تخصصی نه تنها به افزایش آگاهی و اطلاع‌رسانی کمک می‌کنند، بلکه فرصتی برای معرفی شرکت‌ها و محصولات جدید فراهم می‌آورند که موجب جذب مخاطبان و افزایش تعاملات تجاری می‌شود.
علاوه بر این، رسانه‌های تخصصی به تحلیل و ارزیابی اثرگذاری نمایشگاه‌ها می‌پردازند و با ارائه بینش‌های عمیق، باعث بهبود کیفیت برگزاری رویدادها و افزایش بازدهی اقتصادی آن‌ها می‌شوند. این رسانه‌ها با پوشش جامع و حرفه‌ای نمایشگاه‌ها، به تثبیت جایگاه رویدادهای تخصصی در بازارهای ملی و بین‌المللی کمک کرده و به برقراری ارتباطات استراتژیک بین شرکت‌ها و صنایع مرتبط کمک می‌کنند.
نظر به چنین اهمیتی به عنوان یکی از مدیران روابط عمومی نمایشگاه های کشور، وظیفه خود می‌دانم از انتشار «ویژه‌نامه انجمن برگزارکنندگان نمایشگاه‌های ایران» که از فروردین امسال تاکنون ۶ شماره موفق را به چاپ رسانده، صمیمانه تقدیر و تشکر نمایم. این ویژه‌نامه که به شکل فیزیکی و دیجیتال در اختیار مجموعه‌های نمایشگاهی، مقامات، و دست‌اندرکاران قرار گرفته، به عنوان یکی از نوآوری‌های شایان توجه در عرصه نمایشگاهی ایران محسوب می‌شود و تأثیرات مهمی در رشد و توسعه این حوزه داشته است.
بهبود فعالیت‌های نمایشگاهی
یکی از مهم‌ترین دستاوردهای این ویژه‌نامه، ایجاد پویایی و تحرک بیشتر در فعالیت سایت‌های نمایشگاه‌های استانی بوده است. با پوشش دقیق اطلاعات و گزارش‌های مربوط به نمایشگاه‌های مهم کشور، این نشریه سبب شده است تا سایت‌های نمایشگاهی استانی به مراتب فعال‌تر شوند و با تولید محتوای بیشتر و با کیفیت‌تر، سطح اقدامات تخصصی خود را در این عرصه بهبود بخشند. این تلاش‌ها در نهایت منجر به دیده شدن بهتر نمایشگاه‌های کشور در نظر مخاطبان، اعم از بازدیدکنندگان و فعالان صنعت شده است. همچنین به نمایشگاه¬های استانی این فرصت را داده است تا در سطح ملی دیده شوند.
علاوه بر این، «ویژه‌نامه انجمن برگزارکنندگان نمایشگاه‌های ایران» به طور چشم‌گیری گستره و کیفیت مخاطبان را توسعه داده است. با ارائه اطلاعات به‌روز و جامع در خصوص نمایشگاه‌های مختلف، علاقه‌مندان و فعالان صنعت نمایشگاهی به منابع ارزشمندی دسترسی یافته‌اند که به آن‌ها در برنامه‌ریزی، اجرا و ارزیابی نمایشگاه‌ها کمک شایانی می‌کند.
از دیگر نتایج ارزشمند این نشریه در بهبود فعالیت های نمایشگاهی، ارتقای جایگاه روابط عمومی‌ها در شرکت‌های نمایشگاهی استان‌هاست. انتشار اطلاعات دقیق و مفصل از فعالیت‌های نمایشگاهی هر استان، به چشم مدیران و برنامه‌ریزان آورده است که روابط عمومی‌ها نقش کلیدی در موفقیت و پیشبرد نمایشگاه‌ها ایفا می‌کنند. این امر منجر به شکل‌گیری نوعی رقابت پویا میان استان‌ها شده است؛ رقابتی که به بهبود کیفیت فعالیت‌ها و تلاش بیشتر برای جلب رضایت مخاطبان منجر شده است.
این رقابت نه تنها کیفیت فعالیت‌های روابط عمومی‌ها را ارتقا داده، بلکه به توسعه دانش و خلاقیت در حوزه نمایشگاه‌ها نیز کمک کرده است. از این منظر، «ویژه‌نامه انجمن برگزارکنندگان نمایشگاه‌های ایران» بستری را فراهم آورده است که باعث افزایش انگیزه و تلاش مضاعف برای ارائه کارهای نوآورانه در حوزه روابط عمومی نمایشگاه‌ها شده است.
امید به آینده نمایشگاه
با توجه به تاثیرات مثبت و گسترده این ویژه‌نامه، امیدواریم که در صورت تداوم انتشار، این نشریه به یک مرجع معتبر و راهنمای کاربردی برای اهالی صنعت نمایشگاهی ایران تبدیل شود. استمرار انتشار این نشریه می‌تواند به ارتقای سطح آگاهی و دانش فعالان این حوزه کمک کند و به عنوان تریبون رسمی برای ارزیابی و سنجش عملکرد سایت‌های نمایشگاهی مورد استفاده قرار گیرد.
بی‌تردید اگر این روند انتشار ادامه یابد، این نشریه به منبعی قابل استناد تبدیل خواهد شد که همواره مورد رجوع مدیران، برنامه‌ریزان و دست‌اندرکاران نمایشگاهی قرار می‌گیرد. این اتفاق نه تنها به رشد و توسعه صنعت نمایشگاهی ایران کمک خواهد کرد، بلکه الگویی برای سایر صنایع نیز خواهد شد تا برای فعالیت رسانه ای در حوزه تخصصی خود اهمیت بیشتری قائل شوند.
باتوجه به بازتاب و جایگاهی که این رسانه در طول مدت فعالیت خود پیدا کرده است، لازم می دانم از تمامی مدیران، برنامه‌ریزان و دست‌اندرکاران خوش‌فکر که چنین بستری را برای توسعه صنعت نمایشگاهی کشور فراهم کرده‌اند، تشکر کنم. این حرکت ارزنده نه تنها به توسعه و ارتقای نمایشگاه‌های کشور کمک کرده، بلکه مسیر تازه‌ای برای خلاقیت و نوآوری در روابط عمومی‌های نمایشگاهی باز کرده است.
در پایان به منظور افزایش خلاقیت در حوزه روابط عمومی نمایشگاهی، چند پیشنهاد مختصر را نیز ارائه می‌کنم:
نخست توجه به استفاده از تکنولوژی‌های نوین مانند ایجاد اپلیکیشن‌های موبایلی برای ارتباط سریع‌تر با مخاطبان نمایشگاه‌ها و ارائه اطلاعات به‌روز که می‌تواند نقش مهمی در ارتقای تجربه بازدیدکنندگان داشته باشد. پیشنهاد دیگری که در این راستا می توان مطرح کرد توجه به محتواهای چندرسانه‌ای جذاب است. تولید و انتشار ویدیوها، پادکست‌ها و گزارش‌های تصویری از نمایشگاه‌ها می‌تواند به جذب مخاطبان بیشتری منجر شود. همچنین باتوجه به نقش و اهمیتی که بازاریابی توسط اینفلوئنسرها پیدا کرده است، تعامل مؤثر با اینفلوئنسرهای صنعت‌های مختلف می‌تواند سبب افزایش آگاهی از نمایشگاه‌ها در میان اقشار گوناگون مخاطبان شود. در نهایت برگزاری وبینارها و نشست‌های آنلاین با حضور کارشناسان و مدیران نمایشگاهی، امکان تبادل نظر و اطلاعات را فراهم خواهد کرد و فضای تعاملی موثری را ایجاد می‌کند.
الگوی مؤثر رسانه ای در صنعت نمایشگاه
